Según su definición conceptual, propaganda es el arte y la técnica de la persuasión tanto interpersonal, grupal o masiva cuyo objetivo es conseguir simpati-zantes y adeptos a una idea o ideología. Es persuasión interpersonal porque para conseguir un simpatizante o adepto a determinada ideología, la conversación es el medio más directo y ameno. Es grupal cuando se realiza ante un grupo de personas (el sacerdote en el púlpito o el líder político en las escuelas de adoctrinamiento. Y es masiva por utiliza todos los medios masivos (impresos, radio, televisión).

Según su definición conceptual, propaganda es el arte y técnica de persuasión colectiva para promocionar pro-ductos, servicios y prestigios para crear un deseo adquisitivo que deberá materializarse en una compra. Se resalta la idea de persuasión colectiva, excluyendo de esta manera la gestión individual. Además subraya el aspecto lucrativo, inseparable de la publicidad, ya que su finalidad es "promocionar", vale decir, incentivar, motivar hacia el producto, servicio o prestigio.

Para la propaganda, la idea (concepción del mundo) es la base filosófica que fundamenta su conducta política, religiosa, militar y educativa.Por ejemplo la propaganda política utiliza las ideas de justicia social, libertad. La propaganda religiosa utiliza: amor, paz, familia. La propaganda militar utiliza: orden, defensa de la patria. Y la educativa utiliza: la defensa de la salud, higiene social, etc.

La propaganda se clasifica de la siguiente manera:

1. Propaganda política. Utilizada por los partidos o grupos políticos siendo su objetivo el crear una opinión favorable sobre su organización.

2. Propaganda religiosa. Da a conocer las noticias religiosas para su público. Proporciona orientación sobre problemas de carácter moral, familiar, etc.

3. Propaganda militar. Su objetivo es sustentar y fortalecer los valores, actitudes y hábitos ya existentes en la organización.

4. Propaganda educativa. Se utiliza para incentivar campañas en defensa de valores cívicos, patrióticos, morales, etc.; motivando a la ciudadanía a conseguir un bien común.

La publicidad se clasifica de la siguiente manera:

1. Publicidad Comercial. Dirigida hacia el consumidor final, su objetivo es dar a conocer un producto y buscar la demanda del producto. Por ejemplo la cerveza

2. Publicidad Institucional. Su objetivo es dar a conocer un servicio que se ofrece, promoviendo el beneficio que se deriva de la adquisición de tal servicio. (Bancos, Seguro de Vida).

3. Publicidad de Relaciones Públicas. Es utilizada por las empresas para consolidarse como instituciones en el medio que la rodea. Su objetivo consiste en crear prestigio y fomentar el respeto de determinadas actividades públicas.