 |
   |
 |
| Packs Senza Logo :Tendencias |  |
 |
| "...dentro del ruido visual del consumismo repetitivo, los logotipos se han vuelto algo tan común, frecuente y en ocasiones abusivamente iterativos..." |
Se vuelve dificil el descubrir que tipo de nuevo giro creativo llevó a los nuevos marketineros a llevar a sus envases a un nuevo nivel de diseño. En una estrategia otrora sólo reservada a las más refinadas marcas, donde desmereciendo la cualidad de "lujoso" en vez de acentuarla comunica buen gusto y calidad, el diseño de envases comienza a retirar de la batalla sus logotipos y gráfica. Después de una década de nombres de marca vehementes como Nike, Virgin, Mercedes Benz, Gucci; que se elevaron prominentemente, la imagen y el tipo están dejando paso a la forma y al color.  Para quienes han vivido las ultimas 3 decadas de consumo en el mundo, signos como el pavo coloreteado de NBC, la revista Life, y otros, los grandes y sonantes logos ya no conservan el mismo tipo de aceptación y atractivo visual para el consumidor del nuevo milenio. El Refinamiento y la estilización, al igual que la calidad conceptual, son ahora los determinantes de una nueva generacion de logotipos e isotipos. Un signo de marca complejo y estridente era en tiempos pasados un símbolo de elaboración y de discurso abundante. Estas nuevas directrices del diseño se deben probablemente a una creciente y mas específica educación visual en los consumidores.  Algo que nos han enseñado en las escuelas de diseño finalmente cobra forma en la realidad: Los aciertos y errores de los diseñadores han educado visualmente a los receptores, gracias en parte a la masificación del diseño de comunicación visual. |
Los avances y sistematización de nuevas disciplinas como la Comunicación Institucional y la Imagen de Marca han cambiado el contenido de una marca comercial. Tanto, que la marca ya no vale solo por la iconicidad de sus logos sino por elementos de identidad ajenos al mundo gráfico, del que éste es símbolo o estandarte. La elaboración de un diccionario o vocabulario propio ha ido cobrando forma progresivamente en cada marca desde los ultimos años. Así el concepto de sistema se ha ido aplicando con éxito al regular con precisión los lenguajes de identidad y evitar desviaciones por modismos o cambios de diseñador.  Otra razón visible ante el cambio a una imaginario corporativo más "soft" es el grado de cansancio que han acumulado los consumidores frente al ruido visual del consumismo repetitivo. Los logotipos se han vuelto algo tan común, frecuente y en ocasiones abusivamente iterativos que una aproximación al color simple que despierta emociones o a la forma sugerente que invita a lo lúdico se consideran como un escape lógico a la simplicidad. Los nuevos estudiosos del mercado señalan que al remover un logo del pack se inicia un proceso de complicidad entre el producto y el consumidor. Es una nueva forma de crear intimidad con la marca. Cuando necesitamos crear relaciones más profundas con las marcas, la intimidad es la clave. Del mismo modo en el que distinguimos nuestros íntimos por como nos reconocen por telefono, más allá de un cierto grado de involucrarse, un logo implica una barrera a la intimidad, puesto que su trabajo es anunciar su presencia.  La situación parecería entonces complicarse para los diseñadores gráficos en su area laborable. Sin embargo, dada su preparación e instrucción en percepción y métodos de comunicación, su participación en el diseño de pack integral será invaluable. Esto nos habla de una inevitable simbiosis profesional con los diseñadores industriales, mucho mas apropiados para la tarea volumétrica pero, por su instrucción, muy "a tientas" en el campo comunicacional de una marca y su sistemática.- |
 |
|
