Wraz ze wzrostem postępu cywilizacyjnego wzrosła także świadomość społeczeństwa co do jego składników. Informacja jako idea przekazywana jest współcześnie z większą szybkością i skutecznością. Posiadamy tyle nośników danych, na których znajdują się różnego rodzaju informacje, że nasycenie ich ilością przewyższa możliwości czasowe do przyswojenia każdej z nich. Krócej to ujmując - informacji jest na tyle dużo, że człowiek nie byłby w stanie wszystkich przyswoić do końca życia, zwłaszcza, że ich liczba wzrasta z dnia na dzień. Coraz to nowsze wynalazki, aplikacje, interfejsy zachęcają nas do podjęcia działania zakupu, zlecenia usługi, podzielenia się przemyśleniami ze znajomymi na jednym z portali społecznościowych. Informacja przechodzi z taką szybkością, że brakuje czasu by zauważyć jak szybko może obiec cały świat. Ważnym elementem w całym tym systemie jest dopasowanie informacji do konkretnego użytkownika, poznanie jego zainteresowań oraz preferencji. Dzięki temu możemy do niego dotrzeć w sposób bardziej skuteczny i mieć większą nadzieję, że podzieli się tą informacją ze znajomymi. Liczy się tu nie tylko dobrze dobrana informacja, ale także sposób jej przedstawienia. Oznacza to, że musi być ona przekazana w otoczce bardzo ładnej identyfikacji wizualnej (np. ładnego logo). Nie jest w tym miejscu ważne czy informacja ta zawierać będzie przydatną dla użytkownika wiedzę. Ważne jest w jaki sposób została przedstawiona. Wiele godzin spędzonych na dopracowywaniu wyglądu jest w stanie zagwarantować lepszy zysk i zainteresowanie społeczeństwa. Szczególnie widoczne jest to w ramach portali społecznościowych, na którym każda myśl dzielona ze znajomymi działa jak wirus zaszczepiany coraz to większej ilości osobom. jedna osoba dzieli się np. linkiem na swojej tablicy, a każda kolejna zaciekawiona robi to samo. Grupa osób która ogląda ten link staje się na tyle duża, że żadne działania reklamowe (np. w telewizji, radiu, Internecie) nie przyniosłoby takich zysków jak marketing między znajomymi, gdyż łatwiej jest zaufać znajomemu że coś jest fajne niż nic nie znaczącej dla większości reklamie.
