|
|
|
|
|
|
De acuerdo, ya sabemos dónde poner nuestra página o nuestro sitio y todo lo demás. Pero, ¿qué ponemos en ella? Hombre, en principio podemos poner lo que nos dé la gana, porque para eso es gratis, la ha hecho uno y todo lo demás, pero si uno quiere que realmente la visite alguien más que uno mismo para ver cómo va el contador de visitas, es mejor seguir una serie de reglas para diseñarla y construirla, y no sólo eso, sino hacerla visible y que la gente sepa que existe.
Lo más importante es que la página tenga contenido, es decir, que aporte algo que no exista en otro punto de Internet. Ese contenido puede ser desde un cuento que se le haya ocurrido a uno, hasta los trabajos de clase de la Universidad, pasando por los programillas que ha hecho uno y que puede que acaben resultándole útiles a alguien. Una página con miles de punteros, sin aportar nada más, no sirve salvo para "ensuciar" los resultados de las búsquedas en los buscadores; además las páginas a las que apuntan los enlaces acaban desapareciendo, y si uno no aporta nada, como una explicación o una clasificación, es una página absolutamente inútil, pues los buscadores ya hacen todo eso y algo más.
Además, la página deberá tener interés para una audiencia amplia. Si uno decide poner una página llamada "Diario de mi gato", con fotos del gato, frecuencia de deposiciones, visitas al veterinario y un formulario para mandarle correo personal al minino, pues no se extrañe si nadie la visita. Si decide hacer la "Página de las Telecomunicaciones", y explicarle de una vez por todas a la gente si le conviene más la Fórmula Airtel, o Movistar Activa 4, o el teléfono de manivela de su abuela, probablemente tenga más éxito.
Para que la página enganche, deberá mantenerse actualizada y cambiarse con cierta frecuencia. Se trata de conseguir que el usuario no sólo la visite, sino que vuelva. Y para que vuelva nada peor que encontrarse con cosas como "Últimas noticias: comienza la feria de Chinchilla de 1996". Eso garantiza que la peña no vuelva nunca más, y que la meta en los enlaces que nunca va a visitar uno (los anti-favoritos.
Aparte de todo eso, lo de "el paño bueno en el arca se vende" no vale en Internet. Entre otras cosas, porque el arca tiene unos 100 millones de paños, así que o uno avisa que tiene un buen paño o no sirve para nada. Por ello, hay que usar una serie de técnicas y trucos para visibilizar la página.
Hay una serie de trucos para hacer que una página sea un poco más visible, o al menos más recordable; es decir, que la gente llegue a ella, al menos por primera vez.
Desde hace cierto tiempo, han surgido una serie de sitio que proporcionan direcciones alternativas a páginas que tienen direcciones tales como las de GeoCities. Esos sitios no alojan físicamente páginas, sino simplemente cuando reciben una dirección la redireccionan al sitio que uno quiera. Alguno de esos sitios son Fast.to, Come.to, Pagina.de o InternetJump.com. Todos ellos permiten tener direcciones tales como pagina.de/publicado o publicando.pagina.de donde, casualmente está también este tutorial, aunque físicamente esté en otro sitio. En algunos casos, estos sitios también proporcionan direcciones de correo alternativas; en el caso de EasyTo/Remember, también inserta publicidad brevemente antes de pasar al sitio. Pero bueno, al fin y al cabo, este simpático muchacho de Taiwan, que habla castellano, también tiene derecho a ganarse la vida, ¿no?.
En España, lo más parecido es Lanzadera, aunque no acorta tanto las direcciones como en los casos anteriores (al final logré que funcionara: esta página está http://www.lanzadera.com/publicando).
En realidad, con esto únicamente se hace la página más fácil de pronunciar o recordar, pero eso no aumentará su visibilidad.
Por eso, es importante promocionar la página en los buscadores. Primero, veamos brevemente como funcional los buscadores. Los buscadores, al menos los verdaderos buscadores, tales como AltaVista o InfoSeek o HotBot, tienen dos partes: un programa que busca páginas, y otro programa que almacena todas las palabras de todas las páginas, realiza las búsquedas y almacena los resultados. Al primer programa se le suele llamar araña.
Una araña hace lo siguiente: va comprobando un por uno todos los sitios que están almacenados en la base de datos cada cierto tiempo (cada quince días, en el caso de Altavista, más o menos); comprueba si todavía existen o no, y van siguiendo uno por uno todos los punteros que encuentran en la página, sean externos o internos al sitio.Si encuentra sitios o páginas nuevos, los va almacenando también en la base de datos.
Para la búsqueda, habitualmente da los resultados por orden de relevancia. La relevancia es la relación entre el documento y la palabra o palabras de búsqueda que se han introducido, y eso se calcula teniendo en cuenta las veces que aparece la palabra en el documento, cómo aparece (por ejemplo, si aparece en negrita, o cursiva, o dentro de un tag H1), y el peso que tiene todo ello dentro del documento. Si uno habla de perros en una página, y la búsqueda es de la palabra perro, no será lo mismo que mencione una vez a un perro, que en todos los párrafos mencione a los canes, y se mencione además dentro de una etiqueta <H1> y en el título de la página.
Algunos buscadores más modernos tales como Google, no sólo tienen en cuenta el peso de los términos, sino el peso de las páginas que apuntan a cada página; se supone que una página es más relevante cuanto más apuntada. Y también hay otros que le asignan más relevancia a las páginas según la pasta que hayan pagado (tales como Go, e incluso Altavista lo intentó, antes de que lo hicieran echarse atrás), pero ese ya es otro tema.
De todo esto se saca la conclusión de que para que una página o sitio aparezcan en un buscador, es suficiente con que haya un puntero desde otra página que sí aparezca a un buscador a ella. O sea, que basta con que convenzamos a un amiguete que sí tenga una página que sí aparezca en un buscador para que le ponga un puntero, para que aparezca. Todas esas empresas que ofrecen dar de alta en 200 buscadores, cobrando, son unos timadores. No dudo que lo hagan, pero en realidad no es necesario.Si en todo caso quieres asegurarte, puede uno mismo ir a los buscadores más importantes, tales como Altavista y Lycos, y darse de alta. También se puede utilizar algún sitio que dé automáticamente de alta en varios buscadores y catálogos; siempre se ahorrará uno un poco de trabajo. Por ejemplo, se puede usar Eureka. O se pueden usar programas que valen para lo mismo, como AddWeb .
Para ser capturados directamente por los buscadores, y también para redirigir el tráfico, se forman en la Web sociedades de socorros mutuos, que se ponen punteros los unos a los otros. Una de estas sociedades son los anillos web o webrings, que son grupos de páginas tales que cada una apunta a la siguiente, y la última a la primera. Eso garantiza que los buscadores las encuentren a todas, y que de una de ellas se atraigan visitantes hacia la siguiente. Uno de estos webrings es La Biblioteca Circular, pero hay otros muchos.
Eso no es todo. Si tu página trata de perros o de Penélope Cruz, uno quiere asegurarse de que efectivamente aparezca en los buscadores, al menos entre los 10 o 20 primeros. Para ello, es importante tener en cuenta que HTML es un lenguaje de descripción estructural: será conveniente poner el término por el que queremos que busquen a la página entre etiquetas "relevantes": dentro del título (<TITLE></TITLE>), tags H1, campos ALT de las imágenes. También será importante que no se usen frames, o al menos que no se confíe en ellos para la navegación: cuando uno aparece desde un buscador, no sabe que hay frames por medio. Otro medio es usar tags invisibles, que no aparecen en la página, pero sí aparecen en los fuentes de la página. Por ejemplo, el principio de esta página lleva lo siguiente:
<meta name="keywords"
content="publicación en internet, internet, webmaster, sitios gratis, sexo">
que más o menos describe lo que contiene esta página, y lo de sexo, a ver si la gente pica de todas formas. Otros trucos similares es incluir otros META TAGS tales como
<meta name="keywords"..., o incluir las mismas palabras dentro de comentarios
<!--.
Hay otros muchos (por ejemplo, hacer lo de arriba, pero repitiendo cientos de veces la misma palabra), pero muchos de ellos pueden resultar contraproducentes, pues los buscadores lo detectan (lo llaman spandexing, de spam, que es correo basura o enviar correo basura, e indexing).
Hay programas, tales como Advanced Doorway Builder y Metabot Pro (disponibles también en los clásicos sitios de software gratuito) que optimizan la visibilidad de una página en los buscadores; esta es la opción más simple, aunque hay empresas completas que se ganan la vida con eso.
Pero eso no es todo. Los catálogos, que no buscadores, funcionan de otra forma. Ahí sí hay que darse de alta explícitamente, y lo mejor es aparecer en los catálogos de más calidad, tales como el Yahoo español, o de los españoles, Olé.
Todos estos trucos pueden atraer a algún despistado a nuestras páginas, pero no nos garantiza miles de visitas (aunque hay trucos infalibles para atraer gente de los que no vamos a tratar aquí). Lo mejor es, tal como hemos dicho antes, tener en cuenta el contenido, y hacerla con un contenido que sea imprescindible, que cubra un nicho informacional, que sea completo, y que se actualice de vez en cuando. Y usar medios alternativos para promocionarla. La internet no es la web; se puede promocionar en otros muchos sitios:
Una tentación que a veces ocurre es que se manda correo electrónico a todas las direcciones que uno alguna vez haya visto en algún sitio, y otras más que ha conseguido por ahí. Pero eso es un error. Primero, porque fastidia a quien lo recibe. Si quieres la opinión de alguien, y no simplemente sus "hits" en tu página, mejor le envías un correo personal. Segundo, porque al mandar correo masivo corres el riesgo de quedarte sin cuenta, sea un servidor comercial, gratuito o universitario. Y tercero, porque a alguien a quien le fastidie más de la cuenta te puede pagar de la misma manera, mandándote cientos de miles de correos, llenando tu cuenta y dejándote sin servicio.
En todo caso, lo más importante no es que visiten tu página, sino que vuelvan a ella. Y eso es un poco más complicado, hablaremos de ello más adelante.
| Ejercicio: dar de alta la página anterior, siempre que tenga algún contenido, en algún buscador, y en algún catálogo. Comprobar unos días más tarde si ya aparece en los mismos. Hacer que cada página apunte a la del compañero de clase de al lado. |
|
|