Impacto de Internet en los Medios de Comunicación

SITUACIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Hasta comienzos de la década de los noventa, los medios de comunicación tradicionales -prensa, radio y televisión- gozaban del monopolio de la difusión pública de información. Sin embargo, desde mediados de los años noventa, el crecimiento constante de Internet modifica la situación privilegiada de los medios, poniendo al alcance de cualquier usuario de la Red una nueva herramienta de acceso y distribución masiva de información.

Ante la popularización de Internet, los medios analógicos se enfrentan a una competencia más compleja, entre la que se incluye, por una parte, las propias fuentes de información, que disponen ahora de la posibilidad de publicar directamente en Internet (Ejm. El Congreso Peruano tiene su sitio web http://www.congreso.gob.pe); y por otra parte, los portales, motores de búsqueda y empresas exclusivamente digitales que se han convertido en suministradores masivos de información de interés público (http://rcp.net.pe)

Esta nueva situación exige redefinir la naturaleza y la misión de los medios de comunicación, así como perfilar una identidad que les distinga del resto de agentes proveedores de información en la Red.

LA ESTRATEGIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

La aparición de versiones electrónicas de medios en Internet ha seguido diversas estrategias en función de que fueran originalmente medios impresos o audiovisuales.

Los medios impresos fueron los primeros en proyectar su presencia en la Red. Al basar su información en texto, los periódicos y las revistas pudieron trasladar más fácilmente sus contenidos al nuevo entorno.

En una primera fase, su presencia on-line consistió simplemente en el volcado íntegro de los contenidos impresos al soporte digital. Posteriormente se fueron desarrollando versiones on-line específicas con contenidos diseñados específicamente para la Web introduciendo algunas aplicaciones de información interactiva, como sistemas de búsqueda, acceso a ediciones anteriores, foros de discusión, etc.

Los medios audiovisuales han encontrado más dificultades para trasladar sus contenidos a la Red, si bien el desarrollo de los sistemas de comprensión digital y la mejora del ancho de banda disponible ha permitido paulatinamente algunos avances, desde la incorporación de archivos de audio y vídeo, hasta la transmisión de televisión y radio en tiempo real.

Así, las estaciones de radio y los canales de televisión han evolucionado desde la mera publicación de las parrillas de programación hasta su progresiva reconversión en medios audiovisuales on-line.

Sin embargo, el advenimiento de la televisión digital permite anticipar nuevos cambios para los medios audiovisuales. Es posible reconocer la influencia de la televisión en Internet, así como la proyección de Internet en la televisión. Aunque los lenguajes de ambos medios están aún en fase de redefinición, Internet parece adoptar elementos de la comunicación televisiva (preocupación por la calidad de la imagen en movimiento, por la transmisión en tiempo real de vídeo, e incorporación del concepto de canales, en lo que ha dado en llamarse "canibalización" de la televisión), al tiempo que la propia televisión se inclina hacia las características del mundo digital (interactividad, personalización, servicios de valor añadido, acceso a catálogos electrónicos de programas, etc.)

La estrategia general de los medios de comunicación en Internet parece entender de momento a los productos on-line como un apéndice de sus productos tradicionales, que se ven promocionados por sus versiones digitales. Se asume que la presencia en la Web fortalece la imagen de marca, como es el caso de ElComercioperu.com.pe y Rpp.com.pe.

febeti

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