La Estructura del Anuncio

El ANUNCIO es todo mensaje de publicidad o de propaganda, destinado a promocionar productos, servicios, instituciones ideológicas, etc. un anuncio completo consta de cinco elementos estructurales importantes: títulos, texto, ilustración, logotipo (tipográfica y simbólica), slogan.

El TITULO es la parte del anuncio destinada a atraer la atención del público. El título es el recurso más notable para atraer la mirada del lector. La importancia del título es capital. Sostiene el tratadista Dunn que un anuncio impreso, triunfa o fracasa, en gran parte debido a un título si es interesante invita a leer el texto.

El TEXTO es la argumentación del anuncio. El trabajo de redactor publicitario esta muy íntimamente relacionado con la psicología. Redactar textos para avisos es en efecto, la esencia misma de la psicología aplicada a la publicidad.

La ILUSTRACIÓN consiste en ¨visualizar¨ el mensaje publicitario ¨visualizar¨ es dar forma gráfica a una imagen o a una idea. La finalidad de la ilustración e llamar la atención del lector para ¨introducir¨ a este en el mensaje, la ilustración ha de poseer por encima de todo otra cualidad, impacto emocional. Cuando carece de éste y de ambiente adecuado, no estará en condiciones de expresar su propósito y destruye toda la potencialidad del anuncio.

El LOGOTIPO es la palabra y el dibujo característico de un producto o servicio. El logotipo individualiza a otra marca, sobre todo con la fuerza de la letra dibujada y del símbolo, que puede acompañarlo.

El logotipo completo consta de dos elementos: la palabra y el dibujo, el dibujo, el símbolo, se denomina ¨isotipo¨.

El SLOGAN, es una frase breve, vigorosa, incisiva, fácil de pronunciar, a veces condenciosa y rítmica, que expresa una idea básica del producto o del servicio, con fuerza suficiente para grabarse en la memoria y labrar popularidad.

Efraín Evangelista

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