Publicidad y Ética

La publicidad.- proceso comunicador con pretensiones de venta, este proceso implica mucha controversia pues se debe proscribir toda declaración o presentación que sea susceptible, directa o indirectamente de engañar al consumidor. Las exageraciones presentadas como hechos indiscutibles, deben ser evitadas, porque inducen a error.

Ejemplos:

¿Existe verdad, cuando se sostiene que tal pasta dentífrica protege todo tipo de caries?

¿Es correcta la publicidad impresa, radial y televisiva que incita a tomar licor?

¿Es lícita la publicidad de cigarrillos, cuando se sabe que conduce a cáncer del pulmón?

¿Debe permitirse la publicidad que ofrece aumentar de estatura en dos meses?

¿Debe permitirse el uso de slogans, tales como "tanto tienes, tanto vales", usando en cierta oportunidad por un ramo de Loterías?

¿Debe permitirse el uso de la pornografía para publicitar todo tipo de productos?

¿Debe exhibirse como curiosidad exótica a personas humanas, colocadas en una vitrina junto a lagartos y plantas selváticas?

Estos y otros ejemplos nos permite apreciar como la PUBLICIDAD tiene relación con VALORES HUMANOS, tales como la Salud, la Verdad, el Honor, La Educación, la Moralidad Pública. Etc. ya que toda persona tiene DERECHO y que el estado DEBE defender.

Si en la acción Publicitaria entran en juego Deberes y Derechos, estamos en el campo de la ÉTICA y de la LEY, ya que la PUBLICIDAD es una conducta humana y toda conducta puede calificarse como correcta o incorrecta.

Anunciar es despertar un deseo de compra, apelado a recursos muchas veces incorrectos. Por ejemplo no hace mucho en una publicidad local se podía apreciar a un niño con mejillas sonrosadas y gordito que comía fideos, dando a entender que comiendo solo tallarines podía tener una excelente nutrición pues es falso por que los fideos son mas carbohidratos, El Publicista tiene el DEBER de auto controlar los excesos de un Anuncio equivocado o dañino para la salud física, mental o moral de la colectividad. En caso contrario, el Estado tiene el DERECHO de intervenir mediante una legislación que controle los excesos publicitarios, tal como sucede en muchos países de Europa y América.

Efraín Evangelista

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