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Naturaleza y alcance del marketing no lucrativo

 

Las bases fundamentales de marketing para las organizaciones no lucrativas, sin relación con los negocios, son las mismas que para el sector de los negocios. El programa de marketing se debe planear en forma estratégica alrededor de un bien o de un servicio al que se le ha fijado el precio, se le ha promocionado y se le ha distribuido de un modo eficaz para satisfacer las necesidades de un mercado predeterminado. Sin embargo, hay diferencias importantes en la implementación del programa de marketing y en la comprensión, por parte de la administración no lucrativa, de las actitudes que se relacionan con esta. Estas diferencias tienden a limitar las actividades de marketing en las organizaciones no lucrativas, sin relación con los negocios, a pesar de que necesita de una acción eficaz en esta área.

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