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E N S A Y O S (ens)


LA POLÍTICA SE "TELEVISA" (2000)


Antes de la televisión los partidos políticos eran instituciones que sostenían una ideología firme y difícil de cambiar. Es la época en que los medios de comunicación no tienen mayor influencia. Si bien existían otro tipo de medios como los diarios, revistas y otros medios de propaganda, la política no se ve "mediatizada" y dispersada por las diferentes "opiniones públicas"

Mientras que el fin de la política es crear consenso y homogenizar de alguna forma las opiniones, lo producido por los medios masivos es la de volver heterogénea la opinión y dispersar esa unidad materializada en los partidos políticos.


Se van desvaneciendo la institucionalidad inamovible de los grupos de poder, las teorías comunicacionales, como la teoría "hipodérmica", en lo que la masa adquiere sin ningún tipo de proceso una ideología (como con "aguja hipodérmica") Conforme los medios van adquiriendo mas poder y la sociedad se vuelve más compleja y diferenciada los partidos políticos se van quedando y no son capaces de responder a los intereses de los diferentes grupos sociales.

Es tiempo que los grupos de poder no sólo incluyan a los partidos políticos o a los líderes de la política para respaldar sus intereses, sino que es importante recurrir a la fuerza de los medios de comunicación. Los líderes políticos devienen en figuras "publicas" con atribuciones para el liderazgo mediático. No es casualidad que el discurso lógico y bien planeado dé pase a una buena imagen y una buena voz, como en el caso de la entrevista televisada de Kennedy y de Nixon, la forma del discurso pasó a ser más importante que el fondo del asunto.

Todo el aparato comunicativo de los partidos, propaganda, imagen y eventos políticos se van trasladando a los encargados de los medios que pasan a ser simples "sub contratistas" a directivos de la institucionalidad política. Así el candidato o grupo político se vuelve un dependiente de los artefactos y herramientas de los medios. Deben aprender o utilizar los sondeos de opinión, los ratings, los análisis cuantitativos y cualitativos, en general pasan de ser los "Padres de la Patria" o los "notables" a unos "divos" de la farándula política.

No es extraño el adjetivo de "farandulero" para un personcje o un grupo de personajes de la política, si situamos el nacimiento de medios de comunicación de masas, como la televisión, en Norteamérica de los '50. Podemos observar el halo "holywoodense" en el manejo de las estrategias de imagen y de ideología de los políticos. Existe definitivamente un paralelismo entre los Kennedy, el inicio del "American Style Life" y de estrellas como Marilyn Monroe.

Es en este tipo de estado en el que no se entrega una ideología compacta y cerrada para que el votante o partidario las asimile y se adhiera a ellas totalmente, sino todo lo contrario: se es "lo que le gusta a la gente". Los medios recogen qué es lo que prefiere el votante y crea en cierta forma la ideología de turno o de moda. Es así como se hace imposible sostener una ideología por mucho tiempo.

Es en esta época que nace el marketing y demuestra que el público cambia y que no compra más lo que le ofrecen. Compra lo que él quiere. La publicidad pasa de ser mera información decorada a crear necesidades indefinidas. Lo político se tansforma en un traje que se adapto para la ocasión: el político se vuelve el hombre más versátil del mundo.


MIGUEL VILLALOBOS