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E N S A Y O S (ens)


HOMO MEDIA * (2000)


* Utilizando el título de Pierce Bordieu: Horno Videns


Aparecer en la televisión se ha vuelto tan importante para la política que la pugna que existe actualmente, sobre los medios y su parcialización, se circunscribe a los medios televisivos y a algunos radios.

Y es que "no aparecer" en ninguno de estos medios es casi como "no ser", "no existir" en la contienda política o electoral. Esto obliga a los políticos a conocer más sobre éstos y su dominio.

La televisión dramatiza y deviene a una escenificación o puesta en escena las actitudes o los discursos de tal o cual candidato, logrando con esto una especie reificación de que lo que vemos u oímos en ellos: es real, es lo que en realidad es.

A lo largo de estos años hemos visto cómo se puede ir convirtiendo un político por los medios. Si bien es cierto antes de Alan García se utilizaba a la televisión tan sólo para emitir los famosos comunicados, aburridisimos y largos comunicados, leídos en un atril, era porque los discursos de "plaza" se trasladaban para entrar a todos los hogares mediante la señal de TV.

Álan García tuvo un mejor manejo de medios que sus antecesores. No en vano conocía de "imagen" y del efecto que ésta hacía a los millones de televidentes pero su fuerte era la masa.Manejada directamente y desde el balcón,sin entregarse totalmente al manejo de un público totalmente televisivo. Por eso su lenguaje guarda siempre la racionalidad, entre lógica, típica de un discurso escríto/hablado y la "mítica", considerando la mítica como el romanticismo político, heredado de las canteras de su partido.

Con Fujimori pasa lo contrario. No se ocupa de un manejo de masas. No "baja" a la plaza. Se conjuga en él una serie de factores que transforman la relación de los medios con el Gobierno. Primero su poca capacidad de discurso lo hace utilizar formas que apoyen a su imagen:
emplea con fruición los spots televisivos, los "reportajes" , etc. Después el problema del terrorismo lo hace seguir una política de medios, en los que logra autocensurar los temas sobre atentados, sembrando la semilla de lo que luego veremos como un árbol ramificado por toda la base de los medios.

Pronto nos dimos cuenta del séquito de Geishas que lo seguían. Lo que ahora existe es un trabajo de relojería que orquesta todos los medios y produce lo que para Bordieu es "lo que hace que sea un "Best Seller".
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Hubieron momentos en los que la opinión pública presionó al gobierno para que los medios fueran "transparentes". Luego no se pudo ocultar más. Se dice que Fujimori acapara la televisión y que Toledo es quien arrasa con la prensa escrita (haciendo una discriminación, provocadísima por cierto, entre diarios "serios" y la prensa "chicha") No le sirve de mucho que Toledo tenga un ejército de medios escritos con "El Comercio" como buque insignia. Sabemos que la televisión es lo más importante y que el resto de pasquines que utilizan la propaganda en los titulares son una "guerra de guerrillas", que no vence nunca, pero que lastima y baja la moral.

La segunda vuelta cae como una prueba para el partido de gobierno, y es que no se debe abandonar el discurso de plaza del todo: Para la orquesta siempre es necesario que el público aplauda. Esto hizo que Fujimori "salga" de nuevo, viaje, haga mítines y redescubra los inicios de la propaganda: Los escenarios, las luces, los cánticos, la mística y la plaza.

Para Fujimori será un trago difícil el reconocer que los medios no son lo que parecen: la panacea del gobierno. Nunca lo fue, sino tan sólo una herramienta como cualquiera de esas que pueden golpearte un dedo, por casualidad.

MIGUEL VILLALOBOS