Septiembre 01/99 MILLONARIA E INNECESARIA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CANTV. Con gran preocupación ha sido observada la gigantesca campaña publicitaria lanzada por la empresa nacional de telecomunicaciones CANTV a través de los diferentes medios de comunicación nacionales donde presenta los avances logrados durante el periodo transcurrido desde su privatización. Aunque las mejoras que ha tenido el servicio telefónico son realmente palpables, consideramos innecesaria la inversión realizada en esta millonaria campaña publicitaria dada la posición privilegiada de la empresa en el mercado y a la no existencia de competidor alguno, por lo que estratégicamente no existe necesidad alguna de reafirmación de marca o de imagen. En un mercado como el venezolano donde por concesión gubernamental, el manejo de las telecomunicaciones fue otorgado a la empresa CANTV hasta el año 2000, no existe ninguna necesidad de realizar inversiones millonarias en el área publicitaria, ya que indudablemente esta inversión en algún momento será trasladada al usuario. Domingo 05 de Agosto de 2001 12:43 a.m. |
