Bezsprzecznie reklama ma obowiązek być przyzwoicie przygotowana.
Naturalnie w związku z tym reklama ma obowiązek być prawidłowo przygotowana. Przede wszystkim należałoby tu zastanowić się nad pozycjonowaniem swojej strony internetowej. To właśnie dzięki temu odnośnik prowadzący bezpośrednio od niej pojawi się jako jeden z początkowych wyników poszukiwania. Istotne jest także gabloty. Mimo to nie należy się ograniczać tylko do takiego działania. Można także zdecydować się na reklamy płatne, które oferuje sam koncern Google. Jest to o tyle dobre, że koszt takiej promocji wbrew pozorom w żadnym wypadku nie jest wysoki, a linki prowadzące do praktycznej witryny nie jedynie pojawiają się na samej górze strony, ale na domiar tego są wyróżnione. Poza tym Google proponuje biznesmenom również atrakcyjny sposób sprawdzania efektywności owych reklam. Reklamy na długopisach nie tylko mogą być bez ustanku modyfikowane, w zależności od tych wyników oraz wymogów, ale również w każdej chwili sprawić wolno, czy są efektywne oraz w jakim stopniu. To właśnie dzięki dogłębnym raportom każdy przedsiębiorca ma prawo błyskawicznie zareagować i zmienić poszczególne ustawienia reklamy. Może także w dowolnym czasie zawiesić wyświetlanie reklamy, co naturalnie wiąże się z ograniczeniem jej kosztu.