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La mezcla de marketing en este tipo de organización
sin fines de lucro puede ser: Precio: constituye
la contrapartida que debe “pagar” el ciudadano en el intercambio político.
Este precio se materializa en el voto, pero incluye como ha sido puesto de
manifiesto, los costos asociados a la opción votada. En este sentido , una estrategia frecuentemente
utilizada por los partidos es la de minimizar los costos esperados de la
opción propia y maximizar los costes de las opciones competidoras. De esta
forma la percepción de precios sensiblemente diferentes entre las opciones
elevará el riesgo percibido de los electores. Producto:
la naturaleza del “producto” o concepto político es sumamente compleja y su
importancia trasciende al intercambio político e incide en otras relaciones
de intercambio, incentivándolas o restringiéndolas , aumentando su regulación
o liberalizándolas. Por ejemplo la incidencia a la que se hace alusión puede consiste en variar la cuantía de
subvención a los productos farmacéuticos, o a los productos agrícolas, modificar el tipo de impuesto del IVA para ciertos bienes, regular
actuaciones en materia publicitaria etc. El candidato es el máximo exponente
del producto u oferta realizada, aunque su papel varia en función de la forma
y del tipo de elección de que se trate. El
candidato se constituye el portador de atributos agrupados de la siguiente
forma: Cualidades humanas: simpatía,
honradez, sinceridad, etc. Cualidades intelectuales y de
preparación: inteligencia, experiencia, nivel cultural etc. Cualidades
políticas: experiencia política, nivel de aceptación capacidad de negociación
etc. Plaza: El
“producto”político se facilita a los electores a través como de las personas
que la apoyan y secundan( voluntarios o profesionales). En realidad , y como
hemos señalado, el carácter no físico del intercambio político confunde la
distribución del producto con su comunicación. Promoción:
es uno de los elementos , junto al producto , más importante de la mezcla
de marketing político. Presenta dos
ritmos de desarrollo muy diferenciados; uno que podemos denominar de
mantenimiento, con un desarrollo pausado de la información hacia el público,
tanto por parte del partido que gobierna como de los que están en la
oposición . El otro ritmo es mucho más
intenso, con un gran esfuerzo concentrado en el período de tiempo que dura la
campaña. La promoción política es una variable
sobre la que el partido ejerce un gran control y cuya planificación implica: Definición de objetivos del plan de
comunicación política en coherencia con los
objetivos de niveles superiores del partido. Las investigación previa sobre los
medios de comunicación y sobre características de sus audiencias, así como
también los hábitos de frecuentación a esos medios. Sobre la base de investigación
realizada se desarrolla la planificación de la campaña de comunicación, que
determina el medio a emplear, y el contenido y forma del mensaje a emitir. La gestión de la campaña y la
ejecución de lo planificado. El
control de los resultados que se vayan produciendo en su ejecución y la
evaluación de las consecuencias finales que ello provoca. |
