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El
concepto de marketing se fundamenta en una idea central la de potenciar y
facilitar las relaciones de intercambio de todo tipo de valores. Esta nueva
concepción hace posible extender la aplicación del marketing a las
organizaciones sin fines de lucro. En efecto, estas organizaciones realizan
intercambio con diversos públicos, aunque el objeto de los mismos suele ser,
en la mayoría de los casos, bienes intangibles, es decir, servicios o ideas. En
un sentido restringido, el marketing no lucrativo, comprende las actividades
de intercambio de las organizaciones no lucrativas, tanto privadas como
publicas. Las
empresas sin fines de lucro se dividen en cuatro áreas especificas: El Marketing Social :en base a estrategias de
cambio social voluntario, tiene por objeto la modificación de opiniones,
actitudes o comportamientos, así como adhesión a una idea por parte de
ciertos públicos con el objeto de mojará la situación de la población en su
conjunto. Es practicado por asociaciones de utilidad publica. Ej.
Cruz Roja , o por instituciones de la Administración publica. El Marketing Publico: comprende actividades de
intercambio que realizan los servicios públicos tales como sanidad,
seguridad, justicia, seguridad, etc. El Marketing político y
electoral: es el que desarrolla organizaciones
como los sindicatos o los partidos políticos. A la vez, se tiene una clasificación de las empresas
no lucrativas: · Organizaciones
Religiosas: Iglesias, congregaciones, ordenes, movimientos religiosos. · Organizaciones
Sociales: Centros recreativos, casinos, asociaciones juveniles, etc. · Organizaciones
Culturales: Museos, orquestas, grupos de teatro, etc. · Organizaciones
de Profesionales: Colegios profesionales, sindicatos, asociaciones
patronales, etc. · Organizaciones
Científicas: Sociedades de investigación, universidades privadas, etc. · Organizaciones
Políticas: Partidos políticos, grupos parlamentarios, etc. · Organizaciones
Filantrópicas: fundaciones educativas, hospitales benéficos sociedades de
caridad. · Organizaciones
de causas sociales: asociaciones pacifistas, asociaciones de consumidores,
asociaciones de defensa de los derechos humanos, asociaciones ecologistas. |
