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Teoría y Análisis de la Representación

Las Imágenes


1 - Melody por Robert Mapplethorpe
Comentario
Se trata de una obra del fotógrafo Robert Mapplethorpe llamada Melody.
Nos muestra en una fotografía blanco y negro un pie ¿femenino?, dentro de medias transparentes negras y de un zapato de tacos altos.
No hay decorados ni escenografías, solo un fondo negro.
El formato de la imagen es el de una fotografía tipo "Polaroid", se ha utilizado la fotografía en blanco y negro, utilizando a la luz para destacar el elemento fotografiado del fondo.
Esta fotografía Melody es una conocida imagen que se vende en las tiendas de posters.
Detrás de la cámara que obtuvo esta fotografía está Robert Mapplethorpe, controvertido y polémico artista plástico y fotógrafo neoyorquino, que brilló en los años '70 y '80, haciendo sus propias fotografías con una cámara Polaroid.
Adquirió la fama al retratar a artistas, compositores, arquitectos, personajes de la vida social, estrellas de cine pornográfico y de miembros de la comunidad homosexual underground de Nueva York. A partir de 1977 alcanzó el suceso y el reconocimiento de la crítica por sus colecciones de fotografías de hombres desnudos, flores y personajes famosos.
En sus obras experimentaba con la luz y el color.
Falleció el 9 de marzo de 1989, a los 42 años.



Un comentario periodístico sobre la obra de Mapplethorpe expuesta en España.
Periódico El Mundo - España - 24/05/99
Una exposición revisa el «glamour» de Mapplethorpe

Una galería de Madrid exhibe flores y desnudos masculinos del fotógrafo
FRANCISCO CHACON


MADRID.- Si usted está dispuesto a pagar hasta 5.700.000 pesetas por una flor fotografiada por Robert Mapplethorpe bajo el título de Calla lilly, puede convertirse en coleccionista de este excéntrico artista neoyorquino de la imagen congelada. Una exposición en la Galería Arnés y Röpke de Madrid -filial de la sala que posee Stephan Röpke en la ciudad alemana de Colonia- exhibe 20 de sus fotografías de flores y de desnudos de hombres negros con precios que arrancan en 1.700.000 pesetas. Pueden adquirirse también dos retratos de sendas cantantes, Grace Jones y Patti Smith (con la que el atormentado fotógrafo convivió a finales de los años 70), que, sin embargo, no están expuestos. Una década después de la muerte de Mapplethorpe en pleno éxtasis de glamour y sadomasoquismo, unas cifras que para sí quisieran muchos pintores contemporáneos dan idea de hasta dónde pueden llegar ciertos nombres sagrados de la fotografía. Su leyenda desde que ascendió partiendo del underground más yonqui, unida a los ritos del mercado, ha elevado su cotización sin cesar en los últimos años. Los trabajos que ahora se muestran corresponden a la década de los años 80, especialmente a su segunda mitad. Como las estrellas del rock Una etapa en la que el artista revitalizaba la escena neoyorquina tras haber participado directamente en la eclosión creativa de la new wave, al lado de nombres como Blondie, Talking Heads, Tom Verlaine o los Ramones. El fotógrafo, primero en alcanzar un status similar al de esas estrellas del rock, trasladó entonces a sus primeros planos de flores toda la sensualidad que había caracterizado a sus imágenes de negros con flamantes músculos y penes descomunales. Mapplethorpe, como revela la exposición, dotaba a sus plantas de unas insólitas connotaciones fálicas. La citada galería, propietaria de los derechos exclusivos de venta para España, Portugal y Alemania del legado del artista (excluido el que descansa en los fondos de la propia fundación creada por sus herederos y en destacados museos internacionales), inicia su actividad fotográfica haciendo coincidir la muestra con Photoespaña'99, que se inaugurará próximamente. Además, el Instituto Valenciano de Arte Moderno (IVAM) abrirá en junio una retrospectiva de este agitador estético, fallecido de sida a los 42 años tras una vida marcada por los excesos lisérgicos y sexuales.

2 - www.lee.com
Comentario
Se trata de la página inicial del sitio web de la marca Lee.
Es una composición sobre fondo blanco donde se observa el logotipo identificatorio de la marca y los mapas de Estados Unidos de Norteamérica y de Europa (sin las repúblicas de la ex URSS), vinculados entre si por una línea delgada.
Se han utilizado recursos típicos para el diseño de una página web, en este caso dibujos y textos.
De la imagen podemos extraer que se dirige hacia los mercados de consumo de Estados Unidos de Norteamérica y de Europa, excluye claramente al resto del mundo, llámese Asia, Africa, América Central y del Sur, Canadá y las repúblicas que integraban la URSS.
El hecho de ser su dominio .com, presupone que está dirigido al mercado mundial, pero no es así ya que la inclusión de los mapas mencionados con sus enlaces correspondientes, circunscriben al mundo, en la visión de Lee, sólo a los Estados Unidos de Norteamérica y a Europa.
El sitio pertenece a la compañia H. D. Lee Company, con casa central en Merriam, un suburbio de Kansas City, estado de Kansas, USA.

3 - www.levi.com
Comentario
En la portada de Levi´s® de observan 4 fotografías. Contienen figuras humanas de raza blanca y amarilla, todas jóvenes, en actividades y actitudes que se corresponderían a un nivel socio económico elevado.
En las fotografías se pueden observar a los modelos en actitudes dinámicas y activas: peleando, en un escenario (cantando?) y en la última fotografía una mujer esquiando. La tercera imagen es el rostro de una mujer oriental joven, mirando fijo a la cámara.
Salvo la tercera imagen, las otras fotografías utilizan escenografías reales, no utilizan decorados especiales. También aparece como elemento importante en el diseño de la portada de Levi´s®, en el costado izquierdo de la pantalla, la imagen de la etiqueta de tela distintiva de la marca que viene adherida a todos sus productos.
Los recursos utilizados para esta portada del sitio de Levi´s® son los típicos del diseño web, fundamentalmente texto e imágenes.
Por los pies de las fotos se entiende que el sitio está dirigido a los consumidores de Europa-Sudáfrica, Usa, Asia Pacífico y Latinoamérica, no por el contenido de las fotografías, ya que salvo la de la joven asiática, a las demás no se las puede considerar representativas de los lugares citados en sus respectivos pies. Podría considerarse respecto a las imágenes de Europa-Sudáfrica, Usa y Latinoamérica que en las mismas no se han ubicado personajes de raza negra.
Claramente se dirije a un mercado de jóvenes, dinámicos, fisicamente agradables, preferentemente de raza blanca y que habitan en esos lugares.
Posicionando el análisis sobre su estructura empresarial debemos comenzar diciendo que esta imagen corresponde a Levi´s®, una de las tres marcas de ropa que produce y distribuye la compañia Levi Strauss & Co (las otras dos son Dockers® y Slate®).
La imagen analizada tiene correspondencia con su distribución en el mundo a través de su casa central, en USA, y las regionales Levi Strauss América, que incluyen a Canadá, México y Latinoamérica, Levi Strauss Europa, que abarca también a Africa y Medio Oriente, y finalmente la Asia Pacific Division, que incluye los países asiáticos del Pacífico y Oceanía, más la India y Pakistan. (ver http://levistrauss.com)
Si revisamos ahora la historia de Levi Strauss & Co, podemos señalar que Levi´s® nació en 1873 cuando el inmigrante bávaro Levi Strauss junto al sastre Jacob Davis patentaron este tipo de pantalon.
Levi Strauss dedicaba importante parte de su tiempo y recursos a actividades filantrópicas y de caridad. Además la compañia, segun sus dichos, tiene una larga historia de compromiso con sus empleados y comunidades donde desarrolla su actividad.
Tiene una fundación, la Levi Strauss Foundation (LSF) que junto a Levi Strauss & Co, desarrollan programas de ayuda en lucha contra el SIDA, iniciativas en contra del racismo, programas de ayuda económica a los pobres, en particular mujeres, menores, trabajadores y desempleados. También lleva adelante programas de apoyo a la juventud, en sus problemáticas claves.
La compañia y la Fundación dedicaron a estos programas 16 millones de dólares durante el año 2000.